廣告來襲,和朋友圈這片凈土告個別

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微信將在朋友圈做廣告早已不是什麼秘密,今天是微信誕生4周年,在醞釀許久之後,朋友圈的第一條官方廣告終於誕生瞭。根據騰訊2014年第三季度的財報,微信的月活躍賬戶數達到4.68億。同時,騰訊還發報告稱,用戶平均每天在微信平臺上平均閱讀 5.86 篇文章。訂閱號 80% 的閱讀量來自朋友圈,20% 來自微信公眾號訂閱。可以看出朋友圈的閱讀量是非常恐怖的。雖然張小龍一直強調:“微信不是一個營銷平臺。”但毫不誇張地說,對騰訊來說,微信是花瞭整整4年的時間,打造瞭有史以來最值錢的一個廣告位。據消息人士爆料,現在在微信門口排著隊的廣告商很多,而微信目前隻接受國際大品牌,並且會對廣告內容進行嚴格的審核。至於合作門檻,至少得500萬元起,不定向任何條件即通發的情況下,一天可到達2億多個賬號,通投價格40元/cpm(送達1000人)。如果是核心城市(例如:北京),價格為140元/cpm,可轉發的加收20%。現在的定向條件暫時包含地域、操作系統、聯網方式、學歷和年齡,每加條件都得加收,具體價格文件還未出臺。如果在這個數據的基礎上保守估計,朋友圈一個季度至少能給騰訊帶來20億以上的營收。據未經證實的消息,根據騰訊的一貫作風,微信也有可能推出付費服務,用戶隻需每個月交納多少元的會員費,立刻還你一個幹凈的朋友圈,至於定價策略,雷鋒網(公眾號:雷鋒網)還沒有進一步消息。相對於新浪微博和微信公眾號成熟的產業鏈,朋友圈理論上是可以將Feed廣告做得更極致的。因為,前兩者在推廣時基本上不存在互動一說,而即使沒有那麼多能覆蓋整個朋友圈的土豪,小范圍的推送也能達到更好的效果,特別是在推送內容能做到足夠話題性的情況下。為瞭將推廣效應最大化,我相信廣告商們在做內容時會更喪心病狂吧。微信試探性的推送第一條廣告之後,用戶的反應普遍是難以接受,累覺不愛。這樣的情緒可以理解,但這顯然也是不理性的。早在360以免費之名掀翻一個產業之後,就有人提出,免費的東西其實是最貴的。因為用戶一旦接受瞭免費的服務,就意味著喪失話語權,開發者可以任意更改遊戲規則,當然也能夠左右內容品質,用戶必將付出一定的精力和時間篩選海量信息。不過當下更普遍地做法是讓用戶淪為平臺的盈利工具,這其實也是一種交易,隻是為瞭不傷感情,大傢很少談錢而已。雖然每個套現的項目都會在商業運作之前表示,用戶體驗和商業之間是不矛盾的,但到目前為止,貌似也沒有幾個能兼得魚和熊掌的。尷尬的豆瓣就不說瞭,新浪微博雖然每個季度還能維持在6000萬美元左右的廣告收入,但持續虧損的同時,形象和口碑一直被透支著。雖然兩者之間沒有太直接的關系,但至少證明,相對體面的商業運作還是很難的。如果微信不能再靠用戶體驗來征服市場,總有一天會出現另一個“微信”取而代之,就像它當初對微博做的那樣。 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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