從微信商業化之路,看朋友圈廣告的是與非

iqos 微信團隊在朋友圈的一條推送消息,使傳聞已久的朋友圈廣告業已成真。作為即時通信行業的巨無霸,微信的商業化一直都是爭論的熱點,朋友圈廣告的上線或預示著微信在商業化的道路上越走越遠。一款應用的商業化本無可置疑,而對微信來說,幾乎每一個商業化動作都伴隨著業界的口誅筆伐,性質鮮明的朋友圈廣告難免又是一場腥風血雨。今天,我們從微信的商業化之路開始談起,討論一下朋友圈廣告的是與非。微信商業化的三部曲2011年微信誕生之際,沒人想到它能成為未來的巨無霸,那時微信隻是一個即時通訊工具,在很長時間內也一直扮演著工具的角色。正是因為微信的工具屬性,再加上騰訊數億的QQ用戶資源,433天微信用戶破億,六個月後用戶突破兩億,最終一躍成為用戶量最大的社交工具。在此過程中,微信自身功能不斷完善,朋友圈、附近的人、搖一搖、漂流瓶,越來越多的用戶將微信作為短信和通話的替代品,從一定程度上講微信幾乎定義瞭國內用戶語音聊天的姿勢。同時伴隨著用戶數量的激增,微信的產品線也逐漸加寬,特別是微信公眾平臺的逐步開放,微信開始從工具向平臺轉型,也象征著微信開始瞭商業化的探索。微信公眾平臺無疑是國內最具創新性的產品之一,微信逐漸發展成移動互聯網的重要平臺。“再小的個體,也有自己的品牌”,在這一理念的影響下,越來越多的企業、商傢、個人加入到微信公眾平臺之中。微信成瞭自媒體的核心陣營,成瞭商傢的重要推廣營銷渠道。與此同時,騰訊開始為微信公眾平臺提供基礎的服務接口,微信公眾平臺的規則也更加合理商業化前景一片大好。但對用戶而言,情況iqos菸草卻並沒有那麼樂觀,微信公眾平臺的出現,使得微信朋友圈成瞭心靈雞湯和營銷廣告的聚集中心,基於微信的第三方電商平臺風生水起,微信的用戶體驗日漸糟糕。騰訊在規范微信環境的同時,微信商業化開始進一步進化,從平臺過渡到連接一切的生態系統。進入到2014年,微信全面開始瞭商業化轉型,電商、支付、微信智能平臺等相繼出現,正如張小龍所說,微信正在成為一個森林,一個根植於移動互聯網的生態系統。幾乎所有的移動互聯網應用在微信上都可以重新演繹,微信也自然而然的承載瞭騰訊移動支付、遊戲中心、電商接口等諸多移動互聯網的夢想,微信越來越重,關於商業化的想象也越來越豐富。微信已經不再是朋友間的溝通工具,成瞭騰訊和其他人的賺錢平臺。微信的商業化絕非是頭腦一熱的決定,它的商業化逐步遞進有條不紊,卻也處處顯露瞭QQ的商業邏輯,用戶不買賬也在意料之中。朋友圈廣告的是與非微信公眾平臺的底部廣告似乎並沒有太大爭議,而朋友圈廣告一經曝出卻備受指責,有人吐槽微信進入瞭收費模式,有人直接破口大罵微信流氓。前面已經講瞭微信的商業化之路,朋友圈廣告這一看似合理的商業化順延,到底是對還是錯呢?首先我們先看一下朋友圈廣告的合理性。廣告幾乎是和社交網絡相生相隨的,無論是國內的微博、QQ空間還是國外的Facebook和Twitter無不將廣告作為重要的收入來源。就拿Facebook來說,早在2012年廣告收入就已經達到42.8億美元,2014年廣告收入更是超出瞭55億美元,且移動端廣告收入占比超過66%,移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%。同比微信作為國內最大的社交工具,在移動廣告上的錢景也是相當可觀的,有人估計朋友圈廣告的年收入在100億人民幣左右,從盈利上來說,微信完全有理由推廣朋友圈廣告。從微信團隊測試的朋友圈廣告形式來講,在很大程度上控制瞭對用戶體驗的影響。第一廣告采用圖文形式,和普通朋友圈信息在形式上並無太大不同。第二朋友圈廣告屬於Feed信息流模式,與QQ空間的廣告類似。第三朋友iqos電子菸圈廣告可評論點贊,或許會誕生一些調侃性的新玩法。第四,從測試圖文來看,廣告信息有推廣標志,用戶可以選擇屏蔽廣告。總的來說,朋友圈廣告和新浪微博的推送微博廣告異曲同工,基於興趣的內容推送在用戶的接受范圍之內。那麼朋友圈廣告為何會兵馬未出罵聲先行呢,我們來看一下朋友圈廣告的不合理之處。很多人會去想,朋友圈缺廣告嗎?微信團隊推送朋友圈廣告隻是在加重朋友圈的“污染”狀況。有人說微信是熟人社交,可不少人把微信當成瞭營銷的工具,試問你的微信好友裡有多少是認識的呢?我們每天都在忍受“熟人”發自朋友圈的各種信息,有的是沒用的心靈雞湯,有的是赤裸裸的促銷代購,有的是求點贊的圖文消息,有的是請轉發的紅包軟文。對於用戶來說,這些無用的垃圾信息連廣告都不如,朋友圈廣告來臨之前請微信先有效解決這些垃圾內容。朋友圈廣告的另一個不合理之處它突破瞭用戶的心理預期。在前面微信商業化的過程中已經可以看出微信公眾平臺的重要性,廣點通的微信公眾平臺廣告並沒有太多非議的原因在於,用戶不去點擊圖文消息便和廣告隔山隔海,圖文消息末尾的banner廣告也可以理解為對內容提供者的打賞。不同於微博、Facebook能開放的社交網絡,微信朋友圈在不少人心中還是私人社交,朋友圈廣告更像是對私人社交的騷擾。從心理學角度來說,朋友圈廣告沒能滿足用戶的自戀心理,向我推送廣告可以,但先問我一句是YES還是NO。不管你是接受還是反對,朋友圈廣告已經來瞭,它是那麼的悄無聲息,那麼的低調含蓄。就像所有免費應用一樣,我們選擇不對微信付費,在你離不開它的時候,它為何不能對你耍流氓呢? 雷鋒網特約稿件,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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