微信張小龍、搜狗王小川:遙相呼應的兩個人

外送茶 張小龍,騰訊系最傑出最有影響力的大神級產品經理;王小川,搜狐系最傑出最有影響力的大神級產品經理。當張小龍遇上王小川,一切都變得備受期待,而實際上,這兩個人正在遙相呼應。刨去騰訊與搜狐的體量不談,張小龍與王小川給外界的感受非常類似,一個打造瞭微信,一個創建瞭搜狗,二者對於各自的母公司的意義都不言自明,而且兩人在國內互聯網界都是出瞭名的大神級人物。隨著搜狐與騰訊的關系越來越密切,搜狗與微信之間的聯系也越來越頻繁。幾乎在同一時間,搜狗與微信同時上線瞭新版本,而深挖兩款產品,似乎能從一些蛛絲馬跡中尋覓到潛藏其中的“基情”。“去中心化”的微信 “中心化”的搜狗還記得前不久的“張小龍”講話麼?在談到去中心化的問題時,張小龍稱:“一個新的用戶裝瞭微信以後,他確實在微信裡面找不到一個叫做公眾號或者公眾平臺的入口 。我們的理解是說,微信不會提供一個中心化的流量入口來給所有的公眾平臺方、第三方。”實際上,張小龍也用事實證明瞭他的觀點,我們看微信目前設定的幾個中心入口都是越藏越深,嘀嘀打車、京東精選、大眾點評、理財通等都被藏到“錢包”之下的三級頁面,這些在騰訊眼中重要的戰略業務都被無情的隱藏起來,可見張小龍對去中心化很堅持。不過,既然張小龍有“去中心化”的想法援交,那騰訊的其小夥伴們就可以來做“中心化”的事瞭。之前,京東基於微信的電商業務都是根據流量中心化的方式來運作的,微信為京東提供瞭一個二級入口(購物),一個三級入口(京東精選),若沒有這兩大中心入口,京東B2C的微信電商表現隻會更寒磣。京東之後,搜狗也打起瞭替微信“中心化”的主意。這兩日新版搜狗主推的“微信頭條”實際上不就是微信的中心化體現麼?隻是,這個中心化不在微信上,而在搜狗上而已。對於微信而言,自身並不需要這麼個中心入口,依靠背後公號運營者們的自發推動力已經有瞭非常好的規模。而對於搜狗而言,自身產品吸引力不足,缺乏支撐內容,借勢微信已有內容可以極大的提升產品的使用價值,而且張小龍主張微信去中心化,那麼搜狗來做這個業務並不會與微信發生沖突。小龍不想做的,小川要做。搜狗在移動搜索業務上處在成長的關鍵瓶頸期,這個時候需要一定助力來推一把,真能過瞭這個坎搜狗或能迎來更廣闊的市場,這個時候馬化騰伸手幫一把,張小龍也會理解。畢竟微信成長仍由張小龍把握,搜狗做的“微信頭條”在微信之外,並不影響微信自身。張小龍:我認為二維碼是線下入口 王小川:我支持  同是在談論“去中心化”的問題時候,張小龍提出:“我們鼓勵第三方去中心化地組織自己的客戶。舉個例子,譬如說很早以前我們就提出來在PC互聯網時代,可能流量的入口在搜索框裡面,但移動互聯網時代,我們反而認為流量的入口可能在二維碼裡面。所以微信在很早以前就開始大力的推動二維碼在中國的普及。因為在線下的流量來說,人們需要有一種介質,能夠讓手機連接到某一種服務,那從線下來說我們認為二維碼是一種很好的方式。”PC互聯網使用場景較為單一,所以搜索框是最主要入口形態,而移動互聯網使用場景較援交多,不同的場景下,需要不同的入口。在二維碼線下商用的過程中,“掃碼關註”的效率要比“搜索關註”高很多,在這個使用場景下,二維碼的入口價值確實要比搜索框更高。舉個例子,此前,作為微信第三方的微盟上線的SDP(社會化分銷平臺)就是在遵瞭張小龍二維碼入口說去做嘗試。在去年11月初獲得微信所有接口後,微盟很識趣的推出瞭依托二維碼為入口的線下分銷營銷產品。在微盟SDP的設定中,對於連鎖型企業,總部可以分配給每個店面一個專屬二維碼,通過此二維碼引導消費者關註並產生消費轉化的話,對應門店可以獲得相應的消費分成,而且此分成永久有效。也就說消費者通過此二維碼關註後,產生的二次、三次,甚至更多次消費,該店面都可以獲得相應分成。對於個體商戶的實體店而言,消費者A在關註店鋪息時可以獲得“專屬”二維碼,保存這個二維碼後,可以隨時轉發到朋友圈,若A有朋友通過此二維碼關註店鋪並產生消費,A就可以獲得相應的分成,同樣也具備永久性。不難發現,在線下商用場景下,二維碼具備連接實體商業與微信平臺之間不可替代的價值,至少短時間內還很實用。二維碼在這裡起到瞭緩解零售企業線上線下之間分銷矛盾的積極作用,有助於微信向零售業態擴張,另外,二維碼也可以在此處為個體商傢發揮“社交流量”的營銷價值,所以張小龍願意稱二維碼為移動互聯網線下入口並不為過。其實,二維碼隻是更為快捷有效的將三維現實世界聯通二維網絡世界的工具,張小龍在意的不是二維碼是否具有移動互聯網入口價值,而是在微信鏈接世界的過程中能否發揮串聯世界的工具價值。微信想通過二維碼連接世界,這個王小川是無法直接插手的,不過搜狗還是可以聲援一下的,新版搜狗推“掃碼比價”也算是間接支持下張小龍以及對二維碼的期待魚訊。雖然搜狗並非第一個推掃碼比價的公司,而且這個功能已經很久瞭,搜狗上線這個功能也多半是為提升搜狗搜索客戶端的實用性,但多少也是在提升條形碼、二維碼的市場價值嘛,至少也算為微信普及二維碼做瞭點貢獻。你來我也來 微信與搜狗不約而同的上線“搜索O2O”搜索O2O本是百度的業務重點,而一夜之間微信和搜狗都上線瞭類似業務,似乎張小龍與王小川想到瞭一起。在微信6.1版中,最受關註的就是搜索功能的升級。現在微信搜索已經可以搜索朋友圈的內容和附近的本地生活信息,其中搜索附近本地生活服務被解讀微信搜索O2O開始發力;與此同時,在搜狗3.0版本中,也新增瞭“本地生活”功能,覆蓋到看電影、團購、外賣、美食等最重要的用戶消費場景。張小龍與王小川的遙相呼應頗顯“基情”,實際上這背後可能是騰訊有意推動,無論是微信搜索O2O中還是搜狗搜索O2O中的本地生活信息都是由大眾點評提供。搜狗與微信沖在前面,大眾點評藏著後面,騰訊的搜索O2O算盤也打的不錯瞭。不難發現,搜狗與微信的結合越來越緊密,微信不斷向搜狗輸入養分,而搜狗也依賴於微信才能成長。現在的微信搜索O2O與搜狗搜索O2O尚是同源不同根,不過,按照微信以往的發展策略,這塊業務遲早會讓出來給搜狗全權負責,若是同為產品經理出身的王小川,張小龍更有理由對此放手瞭。 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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