微信微視雙殺,騰訊能否壟斷短視頻行業

援交 微信在人們國慶狂歡之餘,推出瞭6.0版本。此次微信6.0引入的“小視頻”以及“卡包”功能,在國慶假日期間火爆朋友圈,再一次成就瞭假日營銷新案例。除卻營銷,人們認為來勢洶洶的微信短視頻功能對短視頻行業產生瞭很大的沖擊,沖擊的對象甚至還包含瞭騰訊旗下的短視頻應用——微視。究竟微信短視頻的推出,是不是騰訊內鬥之後的結果,微信短視頻功能的推出是否會斷絕短視頻應用發展之路情況或許沒有大傢想得這麼糟糕。微信短視頻功能和短視頻應用優勢與劣勢自國外Twitter的Vine一炮走紅開始,國內短視頻行業就已經沸騰起來。騰訊(微視)、新浪(秒拍)、美圖秀秀(美拍)等互聯網公司陸續推出瞭短視頻應用,以應對市場的變化。在滿面的唱衰聲中,高速移動網外送茶絡的發展令短視頻應用發展遠沒人們想象那麼糟糕。在微視運營團隊單獨成立微視產品部之後,短視頻應用行業已經初具雛形,並在巨頭內部和用戶心中奠定一定地位。如今微信短視頻功能的殺出,令外界驚恐不已,但實際上傳統短視頻應用和微信短視頻功能還是各有優勢的,僅靠微信革掉短視頻行業的命並不現實。較之圖片與文字,視頻所展現的內容將更加豐富,更加動人,這是所有短視頻的優勢。而對比微信的短視頻功能,微視、美拍、秒拍等短視頻應用要更有工具屬性,他們的社交傳播也不會局限於微信,擁有更強的拓展性。工具屬性加上不受區域的社交傳播范圍,是傳統短視頻應用的優勢,但他們對比微信,微信已經積累出的龐大社交體系,就令其社交屬性變成他們與微信競爭的劣勢。毋庸置疑的是,微信龐大的社交體系所積累的流量,讓微信短視頻功能剛剛上線就引人註意。微信短視頻功能和傳統的短視頻應用相比,最大的優勢就在於其社交資源上建立出來的優勢,但其隻是一款純粹的視頻拍攝+視頻傳播的功能,在視頻的工具優化上和專業的短視頻應用相比,工具屬性極度不夠也就成為瞭微信短視頻功能的劣勢。工具+社交短視頻發展的命脈從短視頻應用剛剛開始被業界關註伊始,短視頻應用要有強大的工具魚訊屬性,先成工具、再談社交、再談社交媒體的觀點就已經得到認可。事實上,微視、美拍兩者之所以可以成為國內短視頻行業的翹楚,很大的一部分原因就是,在移動高速網絡已經漸漸可以支撐短視頻應用的情況下,他們將剪輯、濾鏡、水印、音樂、高清畫質幾大功能融合在一起,能夠為用戶玩出很多有特色、有創意的視頻內容。其簡化瞭視頻處理過程,讓短視頻的內容可以更加簡單,甚至一鍵式操作。他們能夠讓用戶拍攝的短視頻更加專業,更加豐富。這樣更加優質的短視頻應用內容在傳播的過程中,也將令用戶的短視頻應用迎來更多的看客。在微博、微信等社交工具媒介屬性變得越來越強的現今,微博微信的社交傳播將令短視頻應用中用戶發佈的短視頻內容獲得更好的曝光,社交資源是可以加速短視頻應用的發展。但毫不沖突的是,用戶在使用短視頻應用的過程中,也擔心自己自拍出來的視頻效果是否夠好。由此一來,對短視頻應用而言,要讓視頻效果夠好是否需要復雜的視頻處理也是非常關鍵的。短視頻應用要發展,無論是工具屬性還是社交屬性,它都離不開。目前微信短視頻和微視等傳統短視頻應用,就分別掌握瞭短視頻應用發展的命脈。微信微視雙殺騰訊能否壟斷短視頻行業由於目前微信的單個短視頻功能,還外約不能在社交和工具屬性上都占據優勢,短期內,微信決計難以給傳統的短視頻應用帶來巨大沖擊,更不存在說微信短視頻功能是和微視內鬥出來的結果。如若換個角度,當微信+微視聯合起來的時候,是否騰訊能夠因此壟斷短視頻行業,或許更有爭議。可以想象的是,微信有其專業的社交傳播資源,微視有其專業的短視頻工具優勢。雙方結合之後,騰訊在短視頻領域將坐擁社交和工具兩大優勢,把握住這兩大命脈,將極大推動短視頻行業的發展,延伸出社交、營銷、媒體、娛樂等更多應用場景。而在微視、微信所組成的騰訊系陣營的聯合絞殺下,其它短視頻玩傢的生存空間也將進一步受到擠壓。作者:小謙,千軍遊戲(http://www.qianjunyouxi.com/)創始人,互聯網觀察員,微博@小莫謙,微信聯系net1996. 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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