扶不起的微視頻,微信來瞭也沒轍

電子菸 微信終於要做微視頻瞭。在即將發佈的微信5.5中,微視頻功能內置其中,該功能可直接在應用內開啟,錄制視頻後可發送到朋友圈或聊天中,亦可以保存給自己留作收藏。不過微信的微視頻功能卻並沒有引入在美拍等同類型功能軟件中最常見的濾鏡調色等功能,功能略顯簡陋,拍出的視頻也非常的“原生”。說起來,微視頻軟件早已不是什麼新鮮事,無論是從國外的vine,還是到國內的美拍和微視,都已推出多代甚至花重金推廣,但微視頻這個概念卻一直不溫不火,尤其在國內,用戶活躍度甚低。如今微信的加入能否給微視頻帶來一絲的新鮮活力,盤活整個行業呢?亦或者微視頻果真隻是一個扶不起的劉阿鬥?微視頻為什麼火不瞭。這個問題值得每一個人去思考。在很多人眼中,微視頻就是一個會動的圖片。過去我們在互聯網上拍攝圖片、美化圖片、分享圖片,現在微視頻來瞭,那就依樣畫葫蘆,將原本的流程改造為拍攝視頻、美化視頻、分享視頻,簡單易懂,方便快捷。但他們失敗瞭。視頻和圖片從來就不是同一類產品,過去不是,現在不是,未來更不是。以做圖片的方式來做視頻,勢必會南橘北枳,尷尬非常。以簡單的視頻美化作為賣點的軟件,比如美圖秀秀的美拍,實際使用電子煙得出的樣品效果往往浮誇非常,且相似度極大,尤其是濾鏡對於視頻這種存在時間軸的產品時,單調性的劣勢會得到極大的釋放。微視頻發展多年,以圖片做視頻的思路在已經被驗證是失敗的情況卻必然存在,並主導著主流軟件的發展,也實在是無奈之舉,因為阻礙微視頻發展的三道坎實在難以馴服。首先,也是讓微信美圖們最為無奈的一道坎——流量。下載一張普通圖片所占用的流量基本控制在50K到300K不等,這個耗費在3G時代已不算壓力,而視頻則大大不同,即使將視頻的幀率控制在每秒六幀上下,一段6秒鐘的視頻就意味著30張圖片,流量耗費可想而知。對於國外用戶,智能手機的流量壓力並沒有國內那麼巨大,因此以vine代表的短視頻尚可以有相當的普及度,但在國內,4G的普及程度仍不完善,資費過高也是老大難的問題,用戶看個長微博心裡都要掂量再三,這極大的限制瞭微視頻的普及。最典型的例子莫過於微信的實時對講,這個被視為壓死移動運營商最後一跟稻草的功能,最終硬是被運營商高昂的移動數據資費扼殺在瞭搖籃裡。其次,視頻拍攝的門檻增加瞭用戶成本。拍視頻誰都會,但拍出好視頻的難度則大大增加,對於圖片美化來說,除瞭構圖等相對專業要領,其他幾乎一切效果都可以後期調整,甚至把春天修改成秋天都不在話下;而視頻則不同,由於時間軸的存在,視頻畫面本身的調整餘地很小,一旦調整失當,觀感的下滑是指數級的,至於視頻拍攝中的技巧,如慢鏡頭、特寫、變焦等,這些技巧需要時間和工具來培養,正如同當初教會用戶如何使用微距和全景一樣。最後,微視頻的內容缺失。內容是任何產品的核心,微視頻也不例外。但現在的微視頻卻面臨非常嚴峻的電子菸內容缺失問題,更準確的說,是與圖片的內容重疊。由於針對視頻拍攝的相關軟件尚未完善,且普通用戶的習慣也尚未養成,使用者是在以拍照的思維來拍攝微視頻,這就使得視頻所傳達的內容和信息完全可以以圖片的方式來替代,甚至在部分情況下,圖片的展示效果更加精煉而高效,同時還不會產生流量上的壓力。文字可以表達的不需要圖片,圖片可以表達的不需要視頻。微視頻作為一種全新的媒體媒介,本應有屬於自己的內容。這種對媒介利用上的強行越級,極大的降低瞭微視頻的存在意義。現在讓我們回過頭來看看微信的微視頻,這個功能其實並沒有解決微視頻三道坎中的任何一條,尤其是在具體使用上並沒有針對視頻拍攝進行任何的優化,騰訊的這次更新,更像是一次亦步亦趨的小嘗試,希望能借助微信的影響力和關系網帶動微視頻的普及。那麼,究竟怎樣才能買過這三道坎,才能將微視頻真正的推向普通大眾的屏幕前呢?答案不是美圖秀秀,更不是微信微視,而是相機。流量、技術、內容三道坎,流量是基礎,沒有流量支撐的微視頻就像籠中之鳥,難以展翅高飛;技術是條件,沒有能夠提供充足創作空間的視頻拍攝軟件,拍出好視頻無異於癡人說夢;內容是根本,隻有言之有物拍之有意,用戶才會主動的去拍攝並觀看微視頻。就目前國內互聯網而言,流量的難題將在數年內得到解決,雖然很有可能在資費上仍居高不下,但每個用戶的用量必然將呈現指數級提升,同時軟件也可以通過限制尺寸或分辨率等方式節流。而內容則需要長時間的培養才能逐步形成微視頻的思維模式,而培養的環境,就是讓用戶浸染於大量的合格微視頻中,而拍出合格微視頻的必須條件,就是擁有針對微視頻的拍攝工具,隻有電子菸在工具的驅動和支持下,大眾才能被引導去拍攝微視頻。現今的拍照軟件,從系統內置到第三方優化,基本都是針對“拍”這個行為進行發展,但對於“攝”卻鮮有提升,尤其是大部分軟件明明將視頻拍攝定位最基本的拍照模式,但卻沒有任何功能上的引入。在拍照模式中,有微距、全景等場景切換,有ISO、快門等數據調節,更不用說什麼白平衡等一幹設置選項,反過來再看視頻拍攝,要麼生搬硬套拍照模式,要麼則空空如也毫無調節空間可言,在靜態手機攝像頭已基本替代數碼相機的年代,動態拍攝卻仍停留在智能機初代,在這樣的工具下,想拍出合格的微視頻無異於癡人說夢。所以,最先也最有可能撬動微視頻的杠桿,應該是以camera360等為代表的拍攝應用,通過增加例如變焦、慢動作、局部動態圖片等功能,完善視頻拍攝這個本應與拍照同等重要的媒體工具,吸引用戶去使用,並引導用戶去拍攝其對應的內容。在此基礎上,以美圖秀秀為代表的美化軟件才能夠發揮作用,並針對其進行美化,例如環境模糊、添加背景音樂等,以增加視頻的觀感。最後,才應該是以微信為代表的社交平臺對相關功能進行配適和分享。微信5.5的微視頻,想在跳過前兩步的前提下捧紅微視頻應用,恐怕隻會重走實時對講的老路。 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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