中國移動生態系統與國外有何不同?

援交 中國是世界上最大的智能手機市場,但App生態系統就像是一個迷宮,人們很難瞭解內部運作方式。iOS系統相對好一些,蘋果在中國的應用商店非常直觀,也便於跟蹤相關數據。但Android則復雜得多,Google Play在2010年離開中國,留下瞭很大一塊“真空地帶”,許多第三方應用商店得以“乘虛而入”。不過,隨著市場的發展,目前剩下瞭六傢規模較大的應用商店,他們分別是:360 手機助手,百度旗下的91,UCWeb,騰訊應用寶,小米應用商店和豌豆莢。微信驅動根據App排名及市場觀察,無論是iOS還是Android,通信服務微信在中國移動用戶行為上扮演瞭非常重要的角色。在iOS收入方面,中國已經穩步攀升至世界第三位。App應用上消費的趨勢主要受微信的影響,其月活躍用戶達到4.38億,可以向用戶推送大量休閑遊戲,敲開瞭中國移動用戶消費的大門。微信的用戶群極其龐大,人們幾乎是每天登陸,還有朋友圈功能。在推出休閑遊戲後,很容易讓用戶開始對遊戲著迷,雖然大多數人並不是遊戲玩傢。另外,微信遊戲非常簡單,很快就外送茶能上手。中國絕大多數人之前從來沒有嘗試過為移動內容買單,但一旦試過後,水閘就會打開。微信就是這樣的“水閘”:用戶嘗試瞭一次為移動內容買單,就會習慣這種方式,而且不僅局限在微信或是騰訊相關服務和遊戲上面。連微信自己從未想過遊戲市場會如此巨大。不止一個應用商店微信將用戶帶入到瞭一個更寬廣的App生態系統之中,這讓應用商店的角色變得尤為重要。iOS應用商店“俘獲”瞭所有蘋果用戶,但Android生態系統便一直處於碎片化,這也導致瞭第三方應用商店的迅速崛起。豌豆莢就是其中之一,起初他們的目標是要成為Android的iTunes,或是為Android設備提供服務的桌面手機管理器。但Google Play退出中國後,他們推出瞭應用搜索功能,這為後來定下瞭基調。如今他們更多的被人們稱為“中國Android應用商店”。不過豌豆莢的工作方式和Google Play有很大不同。豌豆莢不會托管所有應用程序,而是直接從開發者網站,或Google Play甚至是競爭對手的分銷服務上面直接鏈接,這讓他們可以索引160萬個遊戲和應用。豌豆莢自己的應用大概有1萬個,多數都是合作夥伴提供的。豌豆莢更願意把自己看做是“移動用戶的一站式娛樂商店”,除瞭應用和遊戲外,還提供視頻,電子書,壁紙等服務。豌豆莢和應用商店有很大不同,而且與合作夥伴也遊走在成為競爭對手的邊緣。用戶使用的方式並不一定局限在應用商店上,還可以用途移動搜索服務,或為移動用戶提供各種內容的門戶。傳統的搜索引擎主要是引用數據,幾次點魚訊擊之後就可以找到自己想要的搜索結果,但是在手機上就完全不同瞭。尤其是在涉及到娛樂時,會需要一些可操作的搜索,當找到App搜索結果之後,會想立刻打開使用它。征服支付之戰用戶下載一款應用之後,如果想要增加收入,可以在他們購買其他內容時,提供便捷地支付服務。中國的互聯網巨頭正在為用戶打一場“移動支付之戰”。一旦用戶的銀行賬戶關聯到某款移動應用上,他們就會不斷消費。加上配套的充值系統,用戶會花更多的錢。當用戶想購買一款0.99美元的應用時,會在自己的賬戶裡充5美元,那麼剩下來的錢,就會不自覺的用來購買其他應用。在美國、新加坡等地,很多人擁有信用卡,可以方便地在Google Play和Apple Store裡購買應用。但中國很多人沒有信用卡,要捆綁自己的銀行卡才能進行支付。捆綁銀行卡意味著他們無法直接購買應用,要靠在應用商店裡充值才行。而且國內用戶更願意把錢花在能提供“系列服務”的應用上面,比如微信。如今,除瞭遊戲,在微信上你可以打車,購買飛機票,預定酒店,買電影票,給電話充值。微信在中國的社交網絡大戰中贏得瞭勝利,不過在支付這個問題上,阿裡巴巴也是贏傢。因為後者積累瞭一批老用戶,他們更習慣在淘寶上購物,並直接使用支付寶。外國人已經盯上瞭中國App應用市場海外App發行商希望能夠在中國市場分一杯羹,但他們不得不面對復雜的生態系統。有幾種方式可能會獲得成功,一種是獨立遊戲,當然這裡面要有一些運氣;還有就是一些遊戲巨頭,中國本土公司無法取代他們,必須向他們購買授權許可。此外約外,如果想在中國市場成功,與本土公司合作或許也是一種明智之舉。分銷並不容易,如果沒有強大的品牌,不瞭解本地市場,就必須得到本地公司的幫助,其中包含瞭很多文化因素。同時要註意的是,中國市場遊戲絕大是最受歡迎的,其次則是一些生活必需應用,包括地圖類,即時通訊類,以及生活方式類。在中國,要有自己的風格事實上,中國如此巨大的智能手機市場也是一把雙刃劍。對於應用開發商來說,他們擁有巨大的潛在用戶群,但另一方面,你很難瞭解到哪些應用會獲得成功,哪些應用會遭遇“滑鐵盧”。移動手機是一個金礦,每個人都想進去淘金,但是絕大多數人是找不到黃金的,100個人裡面最多也就2到3個人能夠如願以償。因此要做出明智的預算決策,或是看看競爭對手的狀況,那麼數據是必不可少的,並據此來實現自己的特色。有趣的是,現在很多中國公司為瞭海外擴張,也在購買外國公司的數據。由於中國移動生態系統獨特的形勢和激烈的競爭,越來越多的中國公司把眼睛盯在瞭海外市場上面,這對於希望進軍中國市場的外國應用公司來說,或許是個好時機。via TNW相關文章:為什麼微信不可能從根本改變搜索? 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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