智能硬件的出路:剔除逼格,回歸生活

外送茶 手機為何會成為你生活的中心?它是你可依賴的一切時間管理、個人身份管理、社交關系管理,甚至金錢管理都在手機裡面。它代表著你,是你的另一個物化ID。所以,硬件創業者應該從重新定義手表,手環甚至重新定義項鏈等產品,重新帶來一種新的生活方式。前段時間,騰訊微信開放硬件接入。說白瞭就是,以後你帶著智能手環,每天的運動量都可以在微信朋友圈上分享,爭排名瞭。微信可以通過可穿戴設備的接入,將虛擬遊戲和真人實體遊戲相結合,比如你走十步樓梯就可以給你的遊戲充十個金幣獲得更多的道具。你的智能冰箱檢測到你傢的牛奶采購的速度太慢,會提醒你在朋友圈裡求咨詢,會在微信支付裡尋找口感更好的牛奶。是的,朋友們能更加真實地分享彼此此時此刻的現實生活瞭。對於微信來說,此舉能牢牢地穩住購買可穿戴潮物的年輕群體。擁有你的社交關系、你的銀行卡還不夠,有關你的方方面面,微援交信都希望你通過它來分享。從深層次來說,再炫酷狂拽的東東都因為社會化分享給人帶來的滿足感、成就感而更具有溢價。除瞭微信之外,各傢都在跑馬圈地。小米的智能傢居系統、蘋果的Homekit加上谷歌的nestlab,都在齊齊瞄準智能硬件。司馬昭之心,路人皆知。對於智能硬件創業者來說,這意味著你必須遵守對方制定的遊戲規則,意味著束縛、依賴和喪失獨立性,但也實屬在智能可穿戴硬件的萌芽期一個發展的過程。然而另一方面,巨頭進場很大程度地加速瞭智能硬件市場的普及教育。在從數據上來看,英國移動咨詢公司CCSInsight數據顯示:可穿戴設備2013年的出貨量為970萬臺,CCSInsight預計今年的出貨量將增加到2200萬臺,到2018年將增至1.35億臺。從累計銷量的角度來說,可穿戴設備未來5年的總銷量將達到3.7億臺。智能硬件市場被分析機構普遍看好。前景是光明的,現實是不確定的。智能硬件浪潮來臨之前的國內市場現狀如何?硬件創業者該如何在智能硬件浪潮來臨之前找到自己的出路呢?提升逼格利器的羊皮被撕掉瞭正如幾年前的騰訊一樣,小米成瞭硬件時代的攪局者。硬件市場因為小米的介入在玩法上徹底改變瞭。在小米推出79元的智能手環攪局後,智能可穿戴市場躁動不安,一片狼藉。79元的價格將可穿戴設備——“炫酷狂拽吊炸天的提升逼格利器援交”的定位徹底拉下瞭馬。目前市面上大部分的智能可穿戴設備,拿手表為例,如果你從千元到百元檔次的手表仔細對比過的話,你會發現,價格兩百多美金的pebblesteel和兩百人民幣的國內山寨牌智能手表相比,除瞭存儲和主控的區別外,它們的主要功能居然是相似的!這就是為什麼小米將所有成本解析之後,你會發現,好像它真的不值那麼多錢。重新定義而不隻是配件現在凡是可穿戴硬件設備,功能都是測心率,感應計步,早起鬧鐘、洗澡防水可佩戴,拜托,可以有一點新的創意嗎?不夠智能、沒有讓人欲罷不能的致命誘惑、沒有殺手級應用、生態鏈尚未建立、功能單一、非“剛需”等問題是市面上可穿戴設備存在的通病。手機為什麼會成為你生活的中心?它是你可依賴的一切時間管理、個人身份管理、社交關系管理,甚至金錢管理都在手機裡面。它代表著你,是你的另一個物化的ID,這就是你為什麼不得不帶手機的理由。任何產品的品牌溢價都是無上限的,相似的比如蘋果手機,遠一點的比如價值百萬的手包。硬件創業者應該從重新定義手表,手環甚至重新定義項鏈,耳墜,遙控機,冰箱,窗戶等的角度出發,重新帶來一種新的生活方式。智能硬件創業者們,出路在哪裡?對於可穿戴硬件來說,目前的出路無非幾條:一、靠巨頭攢人氣、價格接地氣落地,靠規模出廠量存活再謀求獨立發展。比如借著微信、小米、百度、蘋魚訊果等的東風做到讓消費者臉熟;二、繼續精工細作,研發殺手級應用。智能硬件將保持做提升逼格的利器定位,滿足小眾嘗鮮,時常出現在死灰粉們的炫耀貼中,雖然始終保持高逼格非常費力,出格大膽的營銷手段有時候會幫倒忙;三、被天上掉下來的餡餅砸中,手持大量銀子,燒錢構建自己的生態系統。專註做自己的平臺,用戶相關的數據所有權為己有,挖掘數據背後的金礦,比如隻是數據追蹤不管用,我老是跑步跑不到10KM就歇菜,數據可以告訴我問題出在哪裡,該如何改進,甚至是我這種運動習慣的人最適合的健身方式根本不是跑步!四、退出打戰場,在小而美的道路上默默走下去,細分領域和目標人群,讓產品受眾由普通人群轉向特殊人群,老人,孩子甚至寵物,肥胖人群等。做利基市場,真正做到某個人群非常需要,像手機一樣,不攜帶不行,並為我們帶來一種新的生活方式。本文作者:小邪,個人微信公號:留白(xiaoxieliubai) 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

source:https://www.leiphone.com/news/201408/4QEyHvme1MpPq9C4.html