微信張小龍、搜狗王小川:遙相呼應的兩個人

外送茶 張小龍,騰訊系最傑出最有影響力的大神級產品經理;王小川,搜狐系最傑出最有影響力的大神級產品經理。當張小龍遇上王小川,一切都變得備受期待,而實際上,這兩個人正在遙相呼應。刨去騰訊與搜狐的體量不談,張小龍與王小川給外界的感受非常類似,一個打造瞭微信,一個創建瞭搜狗,二者對於各自的母公司的意義都不言自明,而且兩人在國內互聯網界都是出瞭名的大神級人物。隨著搜狐與騰訊的關系越來越密切,搜狗與微信之間的聯系也越來越頻繁。幾乎在同一時間,搜狗與微信同時上線瞭新版本,而深挖兩款產品,似乎能從一些蛛絲馬跡中尋覓到潛藏其中的“基情”。“去中心化”的微信 “中心化”的搜狗還記得前不久的“張小龍”講話麼?在談到去中心化的問題時,張小龍稱:“一個新的用戶裝瞭微信以後,他確實在微信裡面找不到一個叫做公眾號或者公眾平臺的入口 。我們的理解是說,微信不會提供一個中心化的流量入口來給所有的公眾平臺方、第三方。”實際上,張小龍也用事實證明瞭他的觀點,我們看微信目前設定的幾個中心入口都是越藏越深,嘀嘀打車、京東精選、大眾點評、理財通等都被藏到“錢包”之下的三級頁面,這些在騰訊眼中重要的戰略業務都被無情的隱藏起來,可見張小龍對去中心化很堅持。不過,既然張小龍有“去中心化”的想法援交,那騰訊的其小夥伴們就可以來做“中心化”的事瞭。之前,京東基於微信的電商業務都是根據流量中心化的方式來運作的,微信為京東提供瞭一個二級入口(購物),一個三級入口(京東精選),若沒有這兩大中心入口,京東B2C的微信電商表現隻會更寒磣。京東之後,搜狗也打起瞭替微信“中心化”的主意。這兩日新版搜狗主推的“微信頭條”實際上不就是微信的中心化體現麼?隻是,這個中心化不在微信上,而在搜狗上而已。對於微信而言,自身並不需要這麼個中心入口,依靠背後公號運營者們的自發推動力已經有瞭非常好的規模。而對於搜狗而言,自身產品吸引力不足,缺乏支撐內容,借勢微信已有內容可以極大的提升產品的使用價值,而且張小龍主張微信去中心化,那麼搜狗來做這個業務並不會與微信發生沖突。小龍不想做的,小川要做。搜狗在移動搜索業務上處在成長的關鍵瓶頸期,這個時候需要一定助力來推一把,真能過瞭這個坎搜狗或能迎來更廣闊的市場,這個時候馬化騰伸手幫一把,張小龍也會理解。畢竟微信成長仍由張小龍把握,搜狗做的“微信頭條”在微信之外,並不影響微信自身。張小龍:我認為二維碼是線下入口 王小川:我支持  同是在談論“去中心化”的問題時候,張小龍提出:“我們鼓勵第三方去中心化地組織自己的客戶。舉個例子,譬如說很早以前我們就提出來在PC互聯網時代,可能流量的入口在搜索框裡面,但移動互聯網時代,我們反而認為流量的入口可能在二維碼裡面。所以微信在很早以前就開始大力的推動二維碼在中國的普及。因為在線下的流量來說,人們需要有一種介質,能夠讓手機連接到某一種服務,那從線下來說我們認為二維碼是一種很好的方式。”PC互聯網使用場景較為單一,所以搜索框是最主要入口形態,而移動互聯網使用場景較援交多,不同的場景下,需要不同的入口。在二維碼線下商用的過程中,“掃碼關註”的效率要比“搜索關註”高很多,在這個使用場景下,二維碼的入口價值確實要比搜索框更高。舉個例子,此前,作為微信第三方的微盟上線的SDP(社會化分銷平臺)就是在遵瞭張小龍二維碼入口說去做嘗試。在去年11月初獲得微信所有接口後,微盟很識趣的推出瞭依托二維碼為入口的線下分銷營銷產品。在微盟SDP的設定中,對於連鎖型企業,總部可以分配給每個店面一個專屬二維碼,通過此二維碼引導消費者關註並產生消費轉化的話,對應門店可以獲得相應的消費分成,而且此分成永久有效。也就說消費者通過此二維碼關註後,產生的二次、三次,甚至更多次消費,該店面都可以獲得相應分成。對於個體商戶的實體店而言,消費者A在關註店鋪息時可以獲得“專屬”二維碼,保存這個二維碼後,可以隨時轉發到朋友圈,若A有朋友通過此二維碼關註店鋪並產生消費,A就可以獲得相應的分成,同樣也具備永久性。不難發現,在線下商用場景下,二維碼具備連接實體商業與微信平臺之間不可替代的價值,至少短時間內還很實用。二維碼在這裡起到瞭緩解零售企業線上線下之間分銷矛盾的積極作用,有助於微信向零售業態擴張,另外,二維碼也可以在此處為個體商傢發揮“社交流量”的營銷價值,所以張小龍願意稱二維碼為移動互聯網線下入口並不為過。其實,二維碼隻是更為快捷有效的將三維現實世界聯通二維網絡世界的工具,張小龍在意的不是二維碼是否具有移動互聯網入口價值,而是在微信鏈接世界的過程中能否發揮串聯世界的工具價值。微信想通過二維碼連接世界,這個王小川是無法直接插手的,不過搜狗還是可以聲援一下的,新版搜狗推“掃碼比價”也算是間接支持下張小龍以及對二維碼的期待魚訊。雖然搜狗並非第一個推掃碼比價的公司,而且這個功能已經很久瞭,搜狗上線這個功能也多半是為提升搜狗搜索客戶端的實用性,但多少也是在提升條形碼、二維碼的市場價值嘛,至少也算為微信普及二維碼做瞭點貢獻。你來我也來 微信與搜狗不約而同的上線“搜索O2O”搜索O2O本是百度的業務重點,而一夜之間微信和搜狗都上線瞭類似業務,似乎張小龍與王小川想到瞭一起。在微信6.1版中,最受關註的就是搜索功能的升級。現在微信搜索已經可以搜索朋友圈的內容和附近的本地生活信息,其中搜索附近本地生活服務被解讀微信搜索O2O開始發力;與此同時,在搜狗3.0版本中,也新增瞭“本地生活”功能,覆蓋到看電影、團購、外賣、美食等最重要的用戶消費場景。張小龍與王小川的遙相呼應頗顯“基情”,實際上這背後可能是騰訊有意推動,無論是微信搜索O2O中還是搜狗搜索O2O中的本地生活信息都是由大眾點評提供。搜狗與微信沖在前面,大眾點評藏著後面,騰訊的搜索O2O算盤也打的不錯瞭。不難發現,搜狗與微信的結合越來越緊密,微信不斷向搜狗輸入養分,而搜狗也依賴於微信才能成長。現在的微信搜索O2O與搜狗搜索O2O尚是同源不同根,不過,按照微信以往的發展策略,這塊業務遲早會讓出來給搜狗全權負責,若是同為產品經理出身的王小川,張小龍更有理由對此放手瞭。 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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微信再上新版本,附近餐館隨便搜

電子菸 電子煙 今天,微信Android6.1版本的內測鏈接傳遍瞭朋友圈。根據雷鋒網編輯試用發現主要有三個功能的更新:1.可以直接通過附件欄發送紅包;2.自定義的表情在更換手機時不會消失;3.可以搜索朋友圈和附近的餐廳。電子菸 其中,餐廳的搜索信息由大眾點評提供,用戶可以通過這個入口查看餐廳信息,預定座位等等。另外,在附件欄裡加入發紅包的功能,可見微信團隊已經全面提升瞭對紅包的重視程度。微信會在紅包上掘金嗎?雷鋒網(公眾號:雷鋒網)將會持續跟進。 電子菸 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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從微信商業化之路,看朋友圈廣告的是與非

iqos 微信團隊在朋友圈的一條推送消息,使傳聞已久的朋友圈廣告業已成真。作為即時通信行業的巨無霸,微信的商業化一直都是爭論的熱點,朋友圈廣告的上線或預示著微信在商業化的道路上越走越遠。一款應用的商業化本無可置疑,而對微信來說,幾乎每一個商業化動作都伴隨著業界的口誅筆伐,性質鮮明的朋友圈廣告難免又是一場腥風血雨。今天,我們從微信的商業化之路開始談起,討論一下朋友圈廣告的是與非。微信商業化的三部曲2011年微信誕生之際,沒人想到它能成為未來的巨無霸,那時微信隻是一個即時通訊工具,在很長時間內也一直扮演著工具的角色。正是因為微信的工具屬性,再加上騰訊數億的QQ用戶資源,433天微信用戶破億,六個月後用戶突破兩億,最終一躍成為用戶量最大的社交工具。在此過程中,微信自身功能不斷完善,朋友圈、附近的人、搖一搖、漂流瓶,越來越多的用戶將微信作為短信和通話的替代品,從一定程度上講微信幾乎定義瞭國內用戶語音聊天的姿勢。同時伴隨著用戶數量的激增,微信的產品線也逐漸加寬,特別是微信公眾平臺的逐步開放,微信開始從工具向平臺轉型,也象征著微信開始瞭商業化的探索。微信公眾平臺無疑是國內最具創新性的產品之一,微信逐漸發展成移動互聯網的重要平臺。“再小的個體,也有自己的品牌”,在這一理念的影響下,越來越多的企業、商傢、個人加入到微信公眾平臺之中。微信成瞭自媒體的核心陣營,成瞭商傢的重要推廣營銷渠道。與此同時,騰訊開始為微信公眾平臺提供基礎的服務接口,微信公眾平臺的規則也更加合理商業化前景一片大好。但對用戶而言,情況iqos菸草卻並沒有那麼樂觀,微信公眾平臺的出現,使得微信朋友圈成瞭心靈雞湯和營銷廣告的聚集中心,基於微信的第三方電商平臺風生水起,微信的用戶體驗日漸糟糕。騰訊在規范微信環境的同時,微信商業化開始進一步進化,從平臺過渡到連接一切的生態系統。進入到2014年,微信全面開始瞭商業化轉型,電商、支付、微信智能平臺等相繼出現,正如張小龍所說,微信正在成為一個森林,一個根植於移動互聯網的生態系統。幾乎所有的移動互聯網應用在微信上都可以重新演繹,微信也自然而然的承載瞭騰訊移動支付、遊戲中心、電商接口等諸多移動互聯網的夢想,微信越來越重,關於商業化的想象也越來越豐富。微信已經不再是朋友間的溝通工具,成瞭騰訊和其他人的賺錢平臺。微信的商業化絕非是頭腦一熱的決定,它的商業化逐步遞進有條不紊,卻也處處顯露瞭QQ的商業邏輯,用戶不買賬也在意料之中。朋友圈廣告的是與非微信公眾平臺的底部廣告似乎並沒有太大爭議,而朋友圈廣告一經曝出卻備受指責,有人吐槽微信進入瞭收費模式,有人直接破口大罵微信流氓。前面已經講瞭微信的商業化之路,朋友圈廣告這一看似合理的商業化順延,到底是對還是錯呢?首先我們先看一下朋友圈廣告的合理性。廣告幾乎是和社交網絡相生相隨的,無論是國內的微博、QQ空間還是國外的Facebook和Twitter無不將廣告作為重要的收入來源。就拿Facebook來說,早在2012年廣告收入就已經達到42.8億美元,2014年廣告收入更是超出瞭55億美元,且移動端廣告收入占比超過66%,移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%。同比微信作為國內最大的社交工具,在移動廣告上的錢景也是相當可觀的,有人估計朋友圈廣告的年收入在100億人民幣左右,從盈利上來說,微信完全有理由推廣朋友圈廣告。從微信團隊測試的朋友圈廣告形式來講,在很大程度上控制瞭對用戶體驗的影響。第一廣告采用圖文形式,和普通朋友圈信息在形式上並無太大不同。第二朋友圈廣告屬於Feed信息流模式,與QQ空間的廣告類似。第三朋友iqos電子菸圈廣告可評論點贊,或許會誕生一些調侃性的新玩法。第四,從測試圖文來看,廣告信息有推廣標志,用戶可以選擇屏蔽廣告。總的來說,朋友圈廣告和新浪微博的推送微博廣告異曲同工,基於興趣的內容推送在用戶的接受范圍之內。那麼朋友圈廣告為何會兵馬未出罵聲先行呢,我們來看一下朋友圈廣告的不合理之處。很多人會去想,朋友圈缺廣告嗎?微信團隊推送朋友圈廣告隻是在加重朋友圈的“污染”狀況。有人說微信是熟人社交,可不少人把微信當成瞭營銷的工具,試問你的微信好友裡有多少是認識的呢?我們每天都在忍受“熟人”發自朋友圈的各種信息,有的是沒用的心靈雞湯,有的是赤裸裸的促銷代購,有的是求點贊的圖文消息,有的是請轉發的紅包軟文。對於用戶來說,這些無用的垃圾信息連廣告都不如,朋友圈廣告來臨之前請微信先有效解決這些垃圾內容。朋友圈廣告的另一個不合理之處它突破瞭用戶的心理預期。在前面微信商業化的過程中已經可以看出微信公眾平臺的重要性,廣點通的微信公眾平臺廣告並沒有太多非議的原因在於,用戶不去點擊圖文消息便和廣告隔山隔海,圖文消息末尾的banner廣告也可以理解為對內容提供者的打賞。不同於微博、Facebook能開放的社交網絡,微信朋友圈在不少人心中還是私人社交,朋友圈廣告更像是對私人社交的騷擾。從心理學角度來說,朋友圈廣告沒能滿足用戶的自戀心理,向我推送廣告可以,但先問我一句是YES還是NO。不管你是接受還是反對,朋友圈廣告已經來瞭,它是那麼的悄無聲息,那麼的低調含蓄。就像所有免費應用一樣,我們選擇不對微信付費,在你離不開它的時候,它為何不能對你耍流氓呢? 雷鋒網特約稿件,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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微信生物認證平臺為何華為小米缺席?

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按:作者老杳。1月11日,微信公佈瞭TENCENT SOTER:騰訊生物認證開放平臺,將幫助開發者迅速實現生物認證功能。SOTER是一套關於生物識別認證的標準,定義瞭在用戶使用設備進行生物識別時,各個環節的角色以及其需要達成的指標和實現方法。簡單的說,作為微信SOTER的合作夥伴,手機品牌的用戶在可以借助指紋識別等生物識別技術使用微信支付功能,否則隻能使用傳統的密碼支付。在微信公佈的合作夥伴中,包括VIVO、OPPO、聯想、酷派、樂視、TCL、魅族等眾多本土廠商,以及三星、LG、HTC等海外品牌,作為本土手機領先品牌的華為小米卻缺席,到底為什麼?據傳在附圖的這份名單中,華為是最後一刻被撤下,騰訊在發佈會上也沒有解釋為什麼華為小米會缺席。相比華為,小米的缺席相對簡單,因為作為主打生態的手機廠商,小米主推自傢的移動支付平臺,不推薦小米手機用戶使用微信支付,如果小米支持微信SOTER,勢必對小米支付形成負面影響。表面看起來小米的選擇沒有錯,不過目前包括淘寶、阿裡巴巴、京東等電商平臺都不支持小米支付,作為小米手機用戶即使想使用小米支付也無從下手,小米不參加 微信SOTER計劃,顯然小米手機用戶也無從使用指紋識別進行微信支付,小米的做法表面看起來可以保護小米支付,其實間接傷害瞭小米手機的用戶體驗,老杳認為不值。華為沒有進入微信SOTER合作夥伴可能另有原因,據傳華為給出的理由是一旦使用微信生物認證開放平臺,華為需要將TEE系統的公共密鑰提交微信服務器, 如此一來騰訊將可以掌握華為手機的銷售狀況及用戶習慣,不過有圈內朋友分析,華為沒有參加微信SOTER計劃的真正原因可能是華為TEE系統目前還不支持 多TEE,一旦參加微信SOTER計劃,唯一的TEE將被騰訊壟斷。目前智能手機安全TEE系統有多種實現方式,華為、Apple都使用自傢開發的TEE系統,而包括三星在內的其他手機廠商一般使用高通或第三方的TEE系 統方案,這些系統目前都支持多TEE運行環境,即使將其中一個TEE的公共密鑰交給騰訊運營,並不影響手機廠商運營自己的TEE平臺,而據傳華為目前多 TEE系統開發尚未成熟,隻能支持一個TEE,顯然華為不願意將唯一的TEE交給騰訊掌控。至於華為到底為什麼沒有參加騰訊SOTER計劃,無論華為還是騰訊都沒有給出官方的解釋,朋友給出的理由是否為真,老杳也無從得知,不過從技術上分析,倒也合理。目前全球手機廠商中唯一沒有參加騰訊SOTER計劃卻可以使用指紋識別微信支付的手機品牌是APPLE,這可以理解,面對APPLE,任何一個互聯網廠商都難言優勢,不得不低頭就范。生物識別認證越來越得到眾多手機廠商及移動支付廠商的重視,目前包括中國銀聯、阿裡巴巴、騰訊都在推出自傢認證平臺,進而獲得未來獨立運營安全TEE系統的通行證。【作者介紹】老杳,中國科學技術大學本科及博士,手機中國聯盟秘書長,國內知名集成電路及手機行業門戶網站集微網創始人。微信公共號:laoyaoshow 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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360二度回應被小米封殺:我們是在幫小米 | 雷鋒早報

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|360二度回應被小米封殺:我們是在幫小米|8日晚間,小米MIUI官微宣佈全線下架360軟件,原因是後者誘騙安裝一款名為“雷電OS”的軟件,在不知情情況下被篡改MIUI系統簽名,導致小米手機無法正常升級系統,甚至系統崩潰無法啟動等問題。在一個回合的公開較量之後,360二度回應小米,稱“我們隻不過是在幫助小米公司讓用戶手裡的小米、紅米手機體驗更好、速度更快、待機更長。”隨後,@雷電OS又反駁瞭小米方面公佈的一些“罪證”,包括系統簽名、偷跑流量、安全中心奇虎簽名,但對於禁用刷機模式、禁用系統應用、預裝自傢應用、修改開機畫面等則未做進一步解釋。|小米5真機首曝:Home鍵變長條狀|昨日晚間,有網友在微博上貼出瞭兩張手機照片,稱是“國內某廠商新品”,對比此前曝光的渲染照、局部照片,基本可以肯定這就是小米5。那顆長長扁扁的Home鍵(按壓式指紋識別),是小米第一次使用這樣的實體Home鍵。由於是“偷拍”,照片質量一般,這個“小米5”看上去也遠沒有渲染照那麼驚艷,尤其是2.5D弧面玻璃效果幾乎都沒瞭,但是能看到機身是超薄的。手機整體造型中規中矩,采用超窄邊框設計,屏占比優於之前的小米手機。底部應該是采用瞭USBType-C接口,支持正反查,揚聲器開孔共計10個,兩側為天線開口。背殼采用全金屬材質。根據手機大小判斷,開起來應該在5.2寸左右。|微軟下周停止支持Windows8|Windows8在2012年10月大張旗鼓地點推出,但最終,Windows8被認為微軟歷史上又一個失敗。被稱為“第二個Vista”。現在,微軟準備在下周二停止為Windows8提供技術支持,那些仍在運行Windows8的用戶必須盡快升級到Windows8.1。Windows8.1免費提供給Windows8用戶,所以Windows8用戶可以在任何時候通過簡單地從微軟服務器上下載的文件來執行升級。微軟將在2023年1月10日完全停止支持Windows8.1。與此同時,一旦用戶安裝瞭Windows8.1,還有另一種選擇,可以直接升級到Windows10,這個升級也是免費的,也隻需點擊幾下鼠標即可完成。微軟將在2025年10月14號停止支持Windows10。|微信官方辟謠:“我和微信的故事”是真的|昨天,所有用戶的朋友圈都被一個《我和微信的故事》的頁面刷屏瞭。但是經常以各種姿勢受騙的用戶們也變得警覺,有傳言說這個應用會盜取賬號。現在微信官方正式發表聲明:

“我和微信的2015”是為1月11日微信公開課PRO版準備的官方體驗。這個內容本是微信官方為瞭明日的微信年度大會“微信公開課pro”做的一個小插曲互動,也是為瞭紀念2015這一年。

雖然這次是虛驚一場,不過童鞋們謹防被“釣魚”的心可不能松懈。|鬥魚TV在線直播“造人”被警察叔叔警告|昨天下午,江蘇省公安廳網絡安全保衛總隊發佈微博@鬥魚TV直播平臺:

不得不說,你們真的挺會玩的,直播造人都能堂而皇之出現在貴公司直播平臺上。如果做不好內容審核,可以關停服務器整頓幾個月嘛~

亮點除瞭賣萌的警官以外,還有這張附帶的“低清有碼”截圖。截圖顯示,該直播的標題是“直播造娃娃”,主播名叫“放縱不羈123”。畫面中,一男一女正在進行“嘿嘿嘿”的行為。鬥魚TV是彈幕式直播分享網站,以遊戲直播為主。不過這個平臺上也經常有一些特別的直播,比如半夜探墓地。這次被警察叔叔點名的時機,可謂是風口浪尖。針對快播案,國傢網信辦剛剛喊話:所有網站應對傳播內容承擔法律責任”。看來,“放縱不羈”的鬥魚攤上事瞭。 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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黑科技,Python 腳本幫你找出微信上刪除你好友的人(附視頻教程)

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編者按:本文來自稀土掘金江昪編譯自 Github:0x5e/wechat-deleted-friends

“清理下[微笑],不用回。你的朋友圈沒事也該清清瞭,打開設置,通用,功能,群助手,全選,把我的信息粘貼一下,就可以瞭,發送就知道誰把你刪瞭,方便你清人,不清不知道 ,一清嚇一跳。”

相信大傢在微信上一定被上面的這段話刷過屏,群發消息應該算是微信上流傳最廣的找到刪除好友的方法瞭。但群發消息不僅僅會把通訊錄裡面所有的好友騷擾一遍,而且你還得挨個刪除好幾百個聊天記錄,回復大傢的疑問和鄙視。作為一個互聯網從業者,除瞭群發消息就不能有更高效、不打擾好友的方式麼?答案是當然有,微信在拉好友進群聊的時候,如果這個人刪除瞭你好友的話,會提示你一下「請先發送朋友驗證申請給某某,對方將你加為微信朋友後,你才能邀請其加入群聊。」有辦法瞭,那我把微信好友拉一個大群裡面,然後默默的刪掉微信群不就好瞭麼。於是 Github 上就有一位叫 0x5e的開發者寫瞭這麼一個 Python 腳本來代替你手動拉群和踢人。經過筆者測試,目前隻能支持 Mac 的操作系統。在此之前,筆者在稀土掘金上先放出瞭Github的方法,這裡再詳細提下。文章前兩天就發出,不懂編程的小夥伴覺得代碼太復雜,於是出瞭視頻教程,以供參考:在0x5e的 Github 代碼倉庫描述裡面,他具體的實現步驟是用 Python 腳本處理網頁版微信的拉群、踢人操作。具體的步驟如下:

下載代碼文件wdf.py
打開 Terminal 輸入:python 然後拖動剛才下載的 wdf.py 到 Terminal 窗口後回車。命令格式類似: python wdf.py
接下來按步驟掃碼操作即可;

查詢結果可能會引起一些心理上的不適,請小心使用。筆者測試瞭兩次,這個 Python 腳本還是有一些小問題,歡迎開發者們給原作者發 Pull Request 完善:

兩次結果稍有出入,可能是微信網頁版返回數據的問題最終在微信會遺留一個隻有自己的群組,需要手動刪除此腳本暫時不支持查找被拉黑的情況

截圖部分代碼如下(完整代碼可根據上面步驟進行下載):
編者註:稀土掘金是一個好玩的挖掘互聯網技術的社區,有興趣的可進入其社區查看:稀土掘金推薦稀土CEO陰明文章:1、奮鬥者防蠢指南2、創業者們,產品比你說的任何話都有意義 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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微信朋友圈APP可一鍵下載 Google Play入華或遇阻

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近期,微信提供APP在朋友圈、公眾號一鍵下載,整個用戶體驗比以往流程精簡80%。騰訊系社交核武器全面向APP下載開放,有APP開發者認為,這一舉動或讓Google Play入華之路佈滿陰雲。圖:工具類APP酷劃鎖屏朋友圈病毒式傳播帶來強分享近日有媒體爆出,2016年初,Google將以Google Play應用商店為主打,重返中國大陸。據悉,此前其已在上海自貿區註冊“澎集信息技術(上海)有限公司”,為低調返華做準備。5年前,Google高調宣佈退出中國大陸市場,適值互聯網從PC端向移動端轉化的前夜。無疑,它為當初的任性,付出瞭錯失歷史“窗口期”的代價:中國應用商店市場,80%以上已被騰訊應用寶、360手機助手、百度手機助手等第三方平臺所壟斷。此次微信朋友圈開放下載系應用寶的“微下載”功能,隻要點擊微信中朋友圈、公眾號的分享鏈接,兩步操作即可下載,這開啟瞭APP的社交化病毒分發。有媒體報道稱,酷劃鎖屏在接入後整體下載轉化率提升80%,日激活用戶達1萬。“在強調用戶體驗,重視更新迭代的互聯網市場,5年足夠改變一切。許多年輕人過去5年幾乎都沒用過Google,更別說Google商店瞭。”國內某大學計算機系大四學生小丁表示,騰訊系列用得很順手,已經有瞭慣性。在科技領域某知名媒體人看來,騰訊擁有QQ和微信兩大核心社交工具,這是無可比擬的優勢。國內某知名互聯網公司運營總監認為,目前,中國約半數人口擁有智能手機,未來這一比例將持續擴大,“面對中國超過6億的智能手機用戶群體,Google沒有理由放棄更快的賺錢機會,但是路很難走。”根據Newzoo最新數據顯示,未在正式運營的Google Play目前僅占5%的市場份額,雖然每月有輕微上升趨勢,但與國內應用商店排名第一的騰訊應用寶高達24%的份額相比,顯得微不足道。“跟過去Google搜索業務帶來的沖擊不一樣,它在應用商店方面的進駐,社會影響力有限。”某科技媒體的相關負責人表示,中國互聯網企業在移動端硬軟件方面今非昔比,而且本土化、接近性的優勢,都是Google不可比擬的,而除瞭時空錯失、文化隔膜等可能導致的水土不服外,更關鍵是面對對手們都在持續發力,並占據著絕對的統治地位的現實。目前,國內領先的應用商店不斷創新,不斷嘗試移動互聯網新的分發模式。以騰訊應用寶為例,“社交分發”、“體驗式分發”等系列動作;百度直接將應用程序商店定制到搜索引擎上等。“更別說,Google play還要面對360手機助手、百度手機助手等難以逾越的大山。目前,國內應用商店格局太穩固瞭,Google Play前路註定坎坷,更難言顛覆。”他強調說。
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我所看到的微信朋友圈廣告的內幕、緣由和可能

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本文來自作者Sam投稿,歡迎關註作者個人微信公眾號:wo_zheyibeizi,與作者互動。 今日微信團隊內測微信朋友圈廣告,讓此前一度盛傳朋友圈將加入贊助商廣告的消息成為瞭現實。之前也一直有業界的朋友找我求證或者怎麼看待,我的觀點一直是持否定態度,直至今日,我都不敢相信這是事實。盡管此事在業界,包括在騰訊內部都形成瞭一股討論熱潮,有的贊同,有的反對,我的觀點是:1)微信內測朋友圈廣告有下面幾種可能:第一,股東和管理層開始對商業化過多依靠遊戲產生擔憂,遊戲紅利逐漸收緊;第二,微信在O2O,電商領域商業化探索領域推進受阻,遲遲不能找到最優的商業化解決方案;第三,高層認為依靠大數據的精準匹配,是可以實現“信息即廣告”的理想局面;2)我不看好的理由:第一,與微信“連接一切”的理念相違背微信從即時通訊服務切入,解決瞭連接人與人的問題,進而構建瞭微信公眾賬號生態系統,解決瞭連接人與信息,人與服務的問題,近期又開放瞭物聯網的開放平臺,解決瞭連接人與物,物與物之間通訊的問題。我們會發現微信做的是生態,而不是具體的功能產品,有人說信息流中插入贊助商廣告,這也是連接人與信息,人與服務,但這是一種被動連接。第二,信息流廣告場景與朋友圈社交場景沖突有人拿谷歌和百度來舉例,說谷歌作為世界上最偉大的公司,還不照樣靠著搜索廣告賺錢麼?錯!谷歌之所以這樣賺錢,是因為用戶使用場景和廣告場景是銜接自然的,用戶主動搜索,在有效提示用戶的前提下,是可以接受的,而朋友圈廣告和用戶刷朋友圈的動機、場景是不一致的,二者沒有上下左右的邏輯關系。
第三,微信和其他信息流廣告廠商行業地位、發展願景不同微信的願景,剛才說瞭,是要“連接一切”。微信背靠騰訊這個超有錢的親爹,其實是無需過多擔憂財務壓力。而其他的廠商不同,FB也好,Twitter也好,Pinterest也好,我們看他們的本質其實就是廣告公司,他們的變現方式就是流量變現,而流量變現最基本,也是最核心的就是廣告。因此,不能簡單照抄他們的變現路子。
3)微信廣告變現的建議:第一,廣告變現的節點應該放置在用戶主動場景中。形象點說,要麼你給我劃出一個中心化的分發區域來,比如微信“發現”中的“遊戲”或者“購物”;要麼你在用戶主動的場景中融入廣告,比如在“搖一搖”“附近的人”中增加贊助的商傢;要麼你在媒體導向的微信公號生態中構建廣告變現模式,比如微信公眾賬號文章最下方的廣點通贊助廣告。第二,一定要朋友圈信息流廣告,提供免廣告版本這個在國際上也是很普遍的做法,我相信在付費意願和能力愈來愈強的時代,開發一個免廣告的付費版本微信,應該是不成問題,而且微信如今已經承載瞭絕大部分的熟人關系鏈,這個要真的舍棄使用,成本還是非常大的。微信如果提供免廣告版本入口,建議直接在現有的朋友圈提供一個選擇入口,如果選擇免廣告,就直接微信支付完瞭。簡單、快速、支付完瞭還隨機得紅包,省去瞭另外新下載app的麻煩和流失。第三,等朋友圈廣告做到極致瞭再說可能正如一個帶著客戶親自參與第一批微信廣告內測的銷售同事所言,首先,不是每個廣告主都可以嘗試這個的,第一批對客戶品牌、創意要追求到極致;其次,考慮到朋友圈活躍度、性別、所在城市等多種定向的維度,嚴控出現時間和次數。總體而言,由微信團隊操刀廣告產品,我們在心理預期上應該要好過其他的互聯網團隊,對於這一點,我們需要給微信團隊一些耐心和信心。也許,這也隻是一個測試,說不定最終boss們想明白瞭,又撤銷瞭。 雷鋒網特約稿件,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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廣告來襲,和朋友圈這片凈土告個別

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微信將在朋友圈做廣告早已不是什麼秘密,今天是微信誕生4周年,在醞釀許久之後,朋友圈的第一條官方廣告終於誕生瞭。根據騰訊2014年第三季度的財報,微信的月活躍賬戶數達到4.68億。同時,騰訊還發報告稱,用戶平均每天在微信平臺上平均閱讀 5.86 篇文章。訂閱號 80% 的閱讀量來自朋友圈,20% 來自微信公眾號訂閱。可以看出朋友圈的閱讀量是非常恐怖的。雖然張小龍一直強調:“微信不是一個營銷平臺。”但毫不誇張地說,對騰訊來說,微信是花瞭整整4年的時間,打造瞭有史以來最值錢的一個廣告位。據消息人士爆料,現在在微信門口排著隊的廣告商很多,而微信目前隻接受國際大品牌,並且會對廣告內容進行嚴格的審核。至於合作門檻,至少得500萬元起,不定向任何條件即通發的情況下,一天可到達2億多個賬號,通投價格40元/cpm(送達1000人)。如果是核心城市(例如:北京),價格為140元/cpm,可轉發的加收20%。現在的定向條件暫時包含地域、操作系統、聯網方式、學歷和年齡,每加條件都得加收,具體價格文件還未出臺。如果在這個數據的基礎上保守估計,朋友圈一個季度至少能給騰訊帶來20億以上的營收。據未經證實的消息,根據騰訊的一貫作風,微信也有可能推出付費服務,用戶隻需每個月交納多少元的會員費,立刻還你一個幹凈的朋友圈,至於定價策略,雷鋒網(公眾號:雷鋒網)還沒有進一步消息。相對於新浪微博和微信公眾號成熟的產業鏈,朋友圈理論上是可以將Feed廣告做得更極致的。因為,前兩者在推廣時基本上不存在互動一說,而即使沒有那麼多能覆蓋整個朋友圈的土豪,小范圍的推送也能達到更好的效果,特別是在推送內容能做到足夠話題性的情況下。為瞭將推廣效應最大化,我相信廣告商們在做內容時會更喪心病狂吧。微信試探性的推送第一條廣告之後,用戶的反應普遍是難以接受,累覺不愛。這樣的情緒可以理解,但這顯然也是不理性的。早在360以免費之名掀翻一個產業之後,就有人提出,免費的東西其實是最貴的。因為用戶一旦接受瞭免費的服務,就意味著喪失話語權,開發者可以任意更改遊戲規則,當然也能夠左右內容品質,用戶必將付出一定的精力和時間篩選海量信息。不過當下更普遍地做法是讓用戶淪為平臺的盈利工具,這其實也是一種交易,隻是為瞭不傷感情,大傢很少談錢而已。雖然每個套現的項目都會在商業運作之前表示,用戶體驗和商業之間是不矛盾的,但到目前為止,貌似也沒有幾個能兼得魚和熊掌的。尷尬的豆瓣就不說瞭,新浪微博雖然每個季度還能維持在6000萬美元左右的廣告收入,但持續虧損的同時,形象和口碑一直被透支著。雖然兩者之間沒有太直接的關系,但至少證明,相對體面的商業運作還是很難的。如果微信不能再靠用戶體驗來征服市場,總有一天會出現另一個“微信”取而代之,就像它當初對微博做的那樣。 雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

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